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《破冰行动》7.9分收官,谁在为“主旋律”买单?
发布时间:2019-07-09 12:37:41来源:脉动棋牌-棋牌脉动手机版-最靠谱的棋牌点击:18

  编者按:本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者 艾木子,36氪经授权发布。

  林灿一声枪响过后,赵嘉良,倒在了还没来得及喊他一声“爸”的李飞面前。

  《破冰行动》迎来大结局的当晚,#赵嘉良死了#、#李飞没叫良叔一声爸爸#意外成为微博热搜。

  剧粉圈中哀声一片,纷纷喊着“要给编剧寄刀片”。

  

  但同时,大毒枭林耀东落网,塔寨270户涉案人员全部抓捕归案,霸屏近一个月的《破冰行动》以7.9的豆瓣评分正式“结案”。

  作为一部由真实案件改编的“缉毒”题材影视作品,《破冰行动》不仅凭借内容上的“大胆、敢拍”多次登上微博热搜,更是主旋律题材影视作品在互联网平台的一次新尝试。

  

  在此前,不管是电视剧作品《人民的名义》、《建国大业》还是电影作品《红海行动》、《湄公河行动》,近几年的主旋律作品都曾经在社交媒体上引起热议。但也有不少声音表示,在当下鲜肉当道的影视作品中,主旋律题材其实已经很难吸引年轻观众的关注。

  但是年轻人真的不看“主旋律“么?

  带着这样的疑问,我们在《破冰行动》收官之际进行了一次观众调查,希望能澄清这些年,“主旋律”受到的偏见和误解。

  样本总数:108人;男女比例:40:68;年龄分布:(见下图)

  

  在《破冰行动》开播前,主旋律题材能否与当下网络用户的气质相契合,是爱奇艺最担心的问题之一。

  尽管此前,不乏有8.3分的《人民的名义》、9.2分的《亮剑》、8.0分的《湄公河行动》、8.3分的《红海行动》等高口碑主旋律题材影视作品,但这些作品大多通过电视或院线渠道播放,因此能够吸引范围更广的观众群体。

  

  而网剧则受到了渠道的限制。

  以《破冰行动》为例,根据调查数据显示(实际结果受样本范围影响),在70后群体中,《破冰行动》的关注率(该年龄层的关注人数/该年龄层样本人数)仅达到了52%,80后和90后群体中对于该剧的关注率则分别为78%和79%。

  

  从图表中也可以看出,当一向被认为受众年龄偏高的主旋律题材依靠网络平台传播后,对网络平台接受度更高的80后和90后已经超过70后成为了主旋律题材的主力观众。

  但尽管如此,在108位样本中,完全不关注主旋律题材的观众还是基本以90后为主。

  

  而他们对于该题材不感冒的原因也大多相同。

  

  实际上,在几年前,中国的主旋律题材大多都还是以抗战剧为主。枪林弹雨、炮火连天的战场上,戴着八角帽的红军和口音不是那么纯正的“日本鬼子”是很多80后、90后对于主旋律题材的唯一印象,也是除了书本以外,了解中国红色历史的唯一途径。

  

  但也就是在这些抗战剧中,越来越多“雷人”的剧情以及粗制滥造的特效和极其牵强的剧本,让年轻人逐渐对主旋律题材失去了兴趣,甚至产生了抗拒心理。

  从这一点来说,主旋律题材与网络平台联手,或许也可以看作“主旋律年轻化”的转变之一。

  在转变的过程中,以反腐倡廉为主题的《人民的名义》是一个关键的转折点。

  在当时,该剧平均收视率一度达到3.66%,单集最高收视率更是达到7.3%。

  

  也是这部剧,让更多的年轻观众看到了新时代主旋律题材的另一面。

  综合之后备受好评的《战狼》、《红海行动》等影视作品来看,当下受观众喜爱的主旋律影视作品大多已经呈现着“内容为主、营销为辅”的模式。

  

  这些热门主旋律题材可以分为几种不同的类型:以《亮剑》、《战狼》为代表的战争题材;以《红海行动》、《湄公河行动》以及《破冰行动》等影视作品为代表的,根据真实事件或案件原型改编后的刑侦题材;以及类似《人民的名义》一样的揭露社会不良风气的主旋律题材。

  其中,抗战剧及军旅题材明显更受到70后以及60后观众的欢迎,而1980年后出生的年轻观众则更偏向于《人民的名义》这样直击社会问题类的主旋律作品。

  而抛开年龄影响后,与曾经的制作粗糙的抗战剧相比,大多数观众往往对于主旋律中贴近生活的情节、展现出的社会痛点能够产生共鸣,这也是当下主旋律作品能够吸引观众的根本点。

  

  除此之外,主旋律作品也要与时俱进,在营销手段上做到更加社交化、年轻化。

  在调查中,我们也对当下观众了解主旋律影视作品的途径进行了调查。在70后群体中,受到家庭环境影响而青睐主旋律题材的观众大有人在,但在80后以及90后中,社交媒体以及主旋律题材的话题性很大程度上影响着该题材的播出效果。

  

  以《破冰行动》为例,该剧在前期就在微博上发起了“破冰行动狼人杀”话题互动,并联合线下咖啡店对该剧进行宣传,加强了该剧与更多年轻观众之间的联系。

  也是由此,近几年主旋律题材才能得以相继“出圈”,并不断刷新年轻观众对于主旋律题材的认知。

  对于制作团队来说,当下“主旋律”题材的出圈几乎是可预见的。

  经过了对近几年爆款主旋律题材的分析,平台以及制作团队也都摸清了主旋律影视剧的“套路”。

  首先体现在选角上。

  

  比如说,《破冰行动》此次的主演中,黄景瑜曾经出演主旋律电影《红海行动》;王劲松曾出演《恰同学少年》、《北平无战事》等历史剧;吴刚则因《人民的名义》中的达康书记走红……他们大多都是既往主旋律题材中的熟面孔。

  这些老演员的坐阵也一定程度上确保了主旋律影视剧的质量。

  而另一方面,近年来的主旋律作品大多会邀请公安部、人民检察院以及禁毒局等专业人士对剧本以及演员的服装、动作等方面进行指导,加之创作团队对真实案件中人物特点的挖掘。这些主旋律影视剧才能够呈现出强对比的人物性格及反差,从而将现实题材与艺术创作更紧密的结合。

  

  在精神层次方面,当下的主旋律影视剧也大多以表达人物对信仰的坚守,加之反派呈现的信仰迷失,二者结合,创造出了独属于主旋律题材的浪漫主义。

  对于观众来说,当主旋律影视剧不再一味的强调刻板说教,而是期望引起大众对社会性话题的关注时,这一题材希望传达的内在精神自然而然就会被观众接受。

  

  这些影响也不会根据受众的性别、年龄而有所区分。

  同样以《破冰行动》为例,该剧取消了衍生小说中的部分感情戏,在很多人看来,这让整部剧最初成为了以男性观众为主要受众的题材。但播出后,刑侦人员在办案中表现出的内心的责任担当和隐忍,也同时感染到了女性观众。

  总的来说,不管内容生产还是内核精神,如今的主旋律题材影视作品正在向新时代过渡,也正在逐渐被新一代的年轻观众所接受。

  我们也大可期待,在未来,主旋律题材会给更多年轻人以精神力量。

  那是独属于中国人的精神力量。